מפת הדרכים לעתיד החיפוש 2025-2026
28.9.2025
בשנת 2025 גוגל מבצעת תפנית דרמטית בגישתה לקידום אורגני, כאשר בינה מלאכותית הופכת ללב הפעילות והחדשנות בתחום. עד כה הדגש היה על שילוב שיטות SEO מסורתיות כמו שימוש במילות מפתח, בניית קישורים ואופטימיזציה טכנית, אך מהלך השדרוג האחרון מעביר את מוקד הכוח לאיכות וערך התוכן וליכולת ההתאמה האישית שלו למשתמש בזמן אמת.
המהפכה מבוססת על החלטת גוגל להעניק לבינה המלאכותית (AI) מעמד מרכזי ומעצבת מחדש את כל מערך הקידום, כך שאתרים חייבים לבלוט לא רק דרך אופטימיזציה, אלא בעיקר בזכות אמינות, אותנטיות וערך מוסף ייחודי.
פרסום עקבי של תוכן איכותי מהווה כיום את המשקל הגבוה ביותר בין גורמי הדרוג של גוגל
בעלי אתרים, משווקים, ויוצרי תוכן צריכים להסתגל במהירות למציאות דינמית בה ערך, אמינות ויכולת לשרת את מנועי הבינה המלאכותית הם מפתח מרכזי להמשך חשיפה ארוכת טווח. יש לדאוג שמידע האתר יופיע ונצפה לא רק בדירוג המסורתי, אלא ישולב באופן חיובי גם בממשקי החיפוש האינטליגנטיים של גוגל והתחזית היא שמי שישקיע ביצירת תוכן איכותי, מעמיק, אמין ונגיש למשתמש ול-AI – יהיה זה שישרוד ויצליח במגרש התחרות החדש
גלובליזציה של AI Overviews והשפעות על השוק
פיצ’ר ה-AI Overviews, שבעבר הוכר בשם SGE (Search Generative Experience), התרחב באביב 2025 ליותר מ-200 מדינות ושטחים, ותומך כיום ביותר מ-40 שפות שונות. הרחבה זאת אינה סמלית בלבד – היא מייצגת את ההכרה של גוגל בחשיבות חוויית החיפוש האינטליגנטית ברמה עולמית לכל משתמש, בכל מקום. המהלך חיזק מגמה ברורה של עלייה בשימוש ב- AI Overviews: בינואר 2025 רק 6.5% מהחיפושים הציגו את הממשק, ואילו במאי שיעור ההופעה טיפס לכמעט 30%. בשווקים מרכזיים דוגמת ארה”ב והודו המוניטין של גוגל רק התחזק בזכות הפיצ’ר, כולל גידול בשיעור השימוש ובאיכות התוצאות
סקירות בינה מלאכותית הן סיכומים יצירתיים המופעלים על ידי בינה מלאכותית המופיעים בראש תוצאות החיפוש של גוגל, ומספקים למשתמשים תשובות מהירות ומסונתזות לשאילתות שלהם.התכונה , שהוצגה בשנת 2024 כתחליף ל”חוויית יצירת חיפוש ” ( Search Generative Experience - SGE) הניסיונית, מציעה מידע מקיף ממקורות מרובים במבט חטוף וכוללת קישורים לדפי האינטרנט המקוריים לחקירה נוספת. עם זאת, התכונה ספגה ביקורת על כך שהיא עלולה לייצר טענות מטעות או חסרות משמעות והפחיתה את התנועה לאתרי תוכן.
AI Mode דור חדש של מודלים -Gemini 2.5
במאי 2025 השיקה גוגל את “AI Mode” לחיפוש, המיועד בעיקר ל “power users” שמבקשים חוויית חיפוש מעמיקה ורב-שלבית. מצב זה מאפשר להוביל חקירה דינמית ולקבל תשובות מיידיות, עשירות ומעמיקות, הודות ליכולות המודל המשולב Gemini 2.5. החידוש העיקרי במצב זה הוא שימוש ב-query fan-out: - פילוח השאלה הראשית לשאלות משנה, וביצוע מקביל של חיפושים רחבים. הדבר מאפשר קבלת מידע אינטגרטיבי, מעשיר ומותאם במיוחד לצרכיו של המשתמש, והופך את חוויית החיפוש לדיאלוגית ואינטליגנטית הרבה יותר מהמקובל בעבר
זהו מצב חיפוש שבו אתה יכול לשאול כל שאלה — בטקסט, קולי או עם תמונה — ולקבל תשובה שמיוצרת בעזרת AI, יחד עם קישורים למקורות. AI Mode משתמש במודל Gemini (בגרסאות מתקדמות יותר) כדי להבין את השאלה, לפרק אותה לתת־נושאים, ולבצע חיפושים מקבילים כדי להביא מידע רב יותר. ניתן לבצע שאלות המשך — כלומר להעמיק לנושא מתוך אותו קונטקסט — מבלי להתחיל מחדש. במקרים מסוימים, אם האמון של המערכת בתשובה נמוך, תוצג רשימת קישורים למקורות (כמו חיפוש רגיל).
המהפך בגורמי הדירוג של גוגל
בעידן המתקדם של 2025–2026 מובילי הדעה בתחום מזהים שינויי עוגן במדיניות הדירוג של גוגל:
- פרסום עקבי של תוכן איכותי מהווה כיום 23% מהשיקול בדירוג האלגוריתמי – המשקל הגבוה ביותר.
- מילות מפתח בכותרת המטא הן במקום השני, עם 14% ממשקל הדירוג, ועדיין נחשבות לכלי מרכזי.
- קישורים נכנסים ומומחיות נישה הדגש עבר לאיכות הקישורים ורלוונטיות המקור.
חשיבות E-E-A-T – אמינות, מומחיות, ניסיון, סמכות
האלגוריתם החדש מעניק עדיפות גבוהה לאתרים המציגים מידע מובהק על כותבים, קישורים למקורות, ושקיפות לגבי מומחיות וסמכות. כל אתר נדרש “לספר סיפור”: מי עומד מאחורי התוכן, מה הניסיון האישי של הכותבים, ואילו מקורות או פרטי קשר מגבים את המידע. זה נכון במיוחד בנושאים רגישים כמו בריאות, פיננסים או חדשות.
שינויים בהרגלי הגלישה – יותר חיפושי Zero Click
כמעט 58.5% מהחיפושים כיום מסתיימים ללא הקלקה, בעיקר בממשקי AI החדשים. כשהאתר מופיע כברירת מחדל בתוך תיבת התשובה של AI Overview, שיעור ההקלקות עליו יורד משיעור של 4% לפחות מ-1%, ובלחיצות ממומנות מ-17% ל-6.5% בלבד. המשמעות: החשיפה הופכת לערך המרכזי, ולא בהכרח התנועה לאתר, ובעלי אתרים צריכים לשאוף להיות מקור מידע מרכזי שבתוכו ישולב התוכן שלהם כחלק ממענה החיפוש, גם בלי שלחצו בפועל על האתר.
טכנולוגיות פורצות דרך – Genie 3, Nano Banana והתרחבות גלובלית
גוגל הציגה ב-2025 את Genie 3, מודל עולם כללי של DeepMind, שמייצר סביבות אינטראקטיביות עשירות בזמן אמת – קפיצת מדרגה בדרך ל-AI כללי (AGI). במקביל השיקה גוגל כלי עריכת תצלומים בשם Nano Banana, המשלב דמיון עקבי, שילוב תמונות ועריכת פרטי לבוש או רקעים בקלות. שני הפיתוחים הללו מצביעים על המשך מגמת ההשקעה של גוגל בפיתוח ופיקוח על טכנולוגיות AI מתקדמות
מה נדרש להתאים באסטרטגיית SEO
עבור אנשי SEO, עידן החיפוש מתפתח מדרוג קלאסי במנועי החיפוש לנוכחות ב- AI Overviews ובממשקי שיחה חכמים. חשוב לייצר תוכן במבנה שנוח לעיכול על ידי AI, לשלב סכמות נתונים ותשובות ישירות לשאלות, לסכם נקודות מפתח בתחילת כל מאמר, ולעבוד במבנה כותרות ברור. דגש מיוחד ניתן עכשיו ל GEO (Generative Engine Optimization): התאמת תכנים כך שיענו גם על צרכי מנועי תשובות מבוססי בינה מלאכותית (כגון ChatGPT, Perplexity ו-AI Overviews של גוגל) ולא רק על צורכי הדירוג המסורתי.
אתגרים ואופק עתידי
הרחבת AI משנה לא רק את מערכת החיפוש, אלא גם את שדה התחרות ואת אופק האתגרים הרגולטוריים. רגולטורים, כמו CMA הבריטית, בוחנים דרכים להתמודד עם ההשפעות של שליטה דומיננטית בשירותי חיפוש ולהציב רף גבוה יותר לתחרותיות והוגנות. הצפי לעתיד מדבר על SEO שיתפשט לעוד פלטפורמות, ממשקי AI ורשתות חברתיות, בדגש על בניית סמכות, אותנטיות ויכולת לייצר נוכחות רבת ערך – לא רק “להיות ראשון בגוגל”
לסיכום
בעלי אתרים, משווקים, ויוצרי תוכן צריכים להסתגל במהירות למציאות דינמית בה ערך, אמינות ויכולת לשרת את מנועי הבינה המלאכותית הם מפתח מרכזי להמשך חשיפה ארוכת טווח. יש לדאוג שמידע האתר יופיע ונצפה לא רק בדירוג המסורתי, אלא ישולב באופן חיובי גם בממשקי החיפוש האינטליגנטיים של גוגל והתחזית היא שמי שישקיע ביצירת תוכן איכותי, מעמיק, אמין ונגיש למשתמש ול-AI – יהיה זה שישרוד ויצליח במגרש התחרות החדש.